A más de uno le ha pasado que mientras navegaba en Internet le ha aparecido anuncios de productos o servicios que le interesan: en el momento y lugar indicado. Algunos han llegado a pensar: «Me están espiando».
Pero tranquilo, eso no es más que publicidad programática, una poderosa herramienta de marketing automatizado que a través de algoritmos y programación, dirige anuncios a un público objetivo.
Para hablar de este tema en particular, nos acompañó Luis Navarrete, Director Internacional de Search Marketing en LEGO, quien explicó como funciona la publicación programática y como tu empresa la puede utilizar.
Los famosos cookies, son uno de los principales protagonistas de la publicidad programática. Por ello, Luis inicia mencionado la importancia y el valor que las personas tienen sobre sus datos y las leyes que se están promulgando en Europa y Latinoamérica para avalarlos.
Para que tu empresa empiece a trabajar con publicidad programática, es importante que entiendas su funcionalidad y tomes nota de las estrategias que nos cuenta Luis Navarrete.
