Las marcas se han convertido en un elemento más de la historia, tanto en las grandes producciones de Hollywood como en nuestras series favoritas en streaming. No se trata de una casualidad o un error de dirección. Esto es una estrategia de marketing conocida como emplazamiento de producto o product placement, y es una de las formas más sutiles y efectivas de hacer publicidad en la actualidad.
El emplazamiento de producto es la técnica de marketing que consiste en insertar, de forma estratégica, productos o marcas en contenidos de entretenimiento, como películas, series de televisión, videojuegos o incluso videos musicales. A diferencia de un anuncio tradicional que interrumpe la experiencia, el emplazamiento se integra de manera orgánica en la narrativa, haciendo que la marca forme parte de la historia.
¿Qué Significa «Emplazamiento de Producto»?
En esencia, el emplazamiento de producto es una forma de publicidad no intrusiva. En lugar de gritar «cómprame», la marca se muestra como algo natural y cotidiano en la vida de los personajes, lo que genera una conexión más creíble con la audiencia. Este método aprovecha la credibilidad y la influencia de los actores y la trama para generar familiaridad y deseo por el producto.
Tipos de Emplazamientos Publicitarios
No todos los emplazamientos son iguales. Dependiendo de cómo se integre la marca en el contenido, podemos distinguir varios tipos:
1. Emplazamiento Visual
Este es el tipo más común. La marca o el producto simplemente aparecen en pantalla sin que se mencione verbalmente. Ejemplos clásicos incluyen a Tom Cruise usando lentes Ray-Ban en Top Gun o la omnipresencia de computadoras Apple en series de televisión.
2. Emplazamiento Verbal
Aquí, el producto o la marca es mencionado en el diálogo por uno o varios personajes. Por ejemplo, cuando un personaje le dice a otro «Pídete un café de Starbucks» o pregunta si tienen «una Pepsi» en la heladera.
3. Emplazamiento Auditivo
Este tipo es más sutil y se centra en los sonidos. Se utiliza un jingle, una melodía o el nombre de la marca en un audio, como la canción de un comercial de Coca-Cola sonando en el fondo de una escena.
4. Emplazamiento Interactivo
En este caso, el personaje interactúa directamente con el producto, mostrándolo en uso. Esto no solo hace que la marca sea visible, sino que también resalta sus características y beneficios, como un actor conduciendo un auto de una marca específica y destacando su velocidad o comodidad.
¿Por qué Funciona?
La efectividad del emplazamiento de producto reside en su capacidad para superar la «ceguera publicitaria». Al no ser un anuncio obvio, el consumidor no lo percibe como una interrupción, lo que reduce su resistencia. Además, asocia la marca con los valores de la serie o película: si un héroe utiliza una marca, esta se percibe como confiable y de alta calidad.
Analizar cómo las grandes marcas utilizan esta estrategia es fundamental. Para entender qué tácticas están funcionando y cómo se están posicionando en el mercado, es clave aplicar un benchmarking para evaluar el desempeño de la competencia.
El emplazamiento de producto es una herramienta poderosa para cualquier estrategia de marketing digital. Al integrarse de forma natural en la vida y el entretenimiento de las personas, las marcas logran generar un impacto duradero y construir una relación de confianza con su audiencia.