En un contexto donde, como consumidores, estamos saturados de publicidad que nos salta por todos lados, la creatividad se ha convertido en un elemento esencial para destacar y así lograr que prestemos atención. Es por eso que la realización de publicidad creativa se ha convertido en un objetivo clave para las empresas y la agencia de marketing que trabaja sus campañas.
¿Qué es la publicidad creativa?
La publicidad creativa es una forma de comunicación que utiliza ideas innovadoras y fuera de lo común para transmitir un mensaje de manera efectiva como nadie lo ha hecho anteriormente. El uso de creatividad es uno de los retos de los publicistas para lograr una pieza o contenido que sorprenda, emocione y conecte con el público para que tenga interés de consumir el producto o servicio publicitado.
Objetivos de la publicidad creativa
- Captar la atención: En un mercado saturado de tanta publicidad por todos lados, es necesario crear anuncios que destaquen.
- Crear una conexión emocional: Las emociones juegan un papel vital en las decisiones de compra.
- Fomentar el recuerdo: Un anuncio memorable tiene la capacidad de influir en el comportamiento de compra a largo plazo.
- Impulsar la acción: El objetivo final es que el espectador realice una acción, ya sea comprar un producto, visitar un sitio web, etc.
- Diferenciar la marca: La creatividad ayuda a que una marca se distinga de sus competidores.
Tipos de publicidad creativa
Los diferentes tipos de publicidad creativa que se utilizan mucho en una estrategia de marketing son las siguientes:
- Emotivo-afectiva
Este tipo de publicidad busca conectar emocionalmente con el público. Se caracteriza por utilizar historias conmovedoras, personajes entrañables o situaciones emotivas que resuenan con la audiencia.
- Musical
La música tiene un poder único para evocar emociones y recuerdos, y lo saben muy bien quienes han llorado viendo alguna película. La publicidad musical utiliza canciones pegajosas o melodías emotivas para reforzar su mensaje y hacerlo más memorable.
- Fantástica o irreal
Aquí se emplean elementos de fantasía o situaciones irreales para captar la atención y despertar la imaginación del público. Este tipo de publicidad creativa a menudo recurre al uso de efectos especiales y narrativas fantásticas.
- Miedo o temor
Utilizar el miedo o el temor puede ser una estrategia efectiva para destacar los riesgos de no utilizar un producto o servicio. Este enfoque debe manejarse con cuidado para evitar los efectos contrarios al público.
- Dolor
El dolor, ya sea físico o emocional, puede ser un recurso poderoso en la publicidad. Mostrar el alivio del dolor a través del uso de un producto es una manera muy efectiva de conectar con el público que están lidiando con el mismo problema.
- Surrealismo
El surrealismo en la publicidad utiliza imágenes y situaciones que desafían la realidad para captar la atención y generar conversación. Este enfoque, a menudo, crea anuncios impactantes y memorables siempre y cuando sean bien realizados.
- Dinámicas
Las campañas dinámicas son aquellas que cambian y evolucionan con el tiempo, manteniendo al público interesado y comprometido. Pueden incluir elementos interactivos y participativos.
- Nostalgia
La nostalgia es un recurso poderoso que apela a los buenos recuerdos del pasado y en esta generación se está utilizando mucho la nostalgia para lanzar películas Live Action, por ejemplo. La publicidad que utiliza la nostalgia tiene la capacidad de crear una fuerte conexión emocional con el público.
- Deseo
Este tipo de publicidad se enfoca en despertar el deseo del público por un estilo de vida, un sentimiento o una experiencia que el producto o servicio promete ofrecer.
- Demostraciones
Las demostraciones muestran de manera clara y directa cómo funciona un producto y los beneficios que ofrece. Este tipo de publicidad es particularmente efectiva para productos nuevos o innovadores.
- Testimonial
Los testimoniales utilizan experiencias reales de clientes para validar la efectividad de un producto o servicio. Este enfoque puede ser muy persuasivo, ya que se basa en la confianza y la credibilidad.
Ejemplos de publicidad creativa
Te mostramos algunos ejemplos de publicidad que han utilizado muy su propio concepto creativo
- Publicidad de Pedigree
Pedigree es una marca muy conocida de comida para perros y para llegar al público que tiene perros como mascota, crearon una publicidad que combina la cara de un humano con un perro y utilizaron el slogan “más fresco que tu aliento”.
- Campaña de FedEx
FedEx es una marca que hace envíos y para resaltar frente a su competencia, debe promocionar la velocidad en sus envíos. Es así como crearon una campaña en donde se veían sus camiones con gráficas que sugieren que siempre están un poco más adelante que su principal competencia, que se caracteriza por tener camiones amarillos y franjas rojas.
- La campaña de nombre de Coca Cola
Coca Cola es una marca icónica que siempre está presente en reuniones familiares o entre amigos. Una de sus campañas más creativas fue cuando sus botellas llevaban diferentes nombres de personas en su etiqueta. El hype de esta campaña fue que motivó a sus consumidores a buscar sus nombres y así comprar la botella.
- Publicidad de Durex
Lo que se espera de una marca de preservativos es que sea resistente y Durex resalta esta cualidad mediante sus campañas publicitarias. Por ejemplo, hay un afiche donde se ve un huevo envuelto en uno de los preservativos para así comunicar lo resistente que es. Además, incluye una frase que dice “los récords se rompen, nosotros no”
- Nescafé
Al ser una marca conocida de café, Nescafé quiso llegar a sus consumidores de una manera muy creativa, implementando una gráfica que juntó elementos como una taza de café color rojo y la parte superior de un reloj despertador con la frase “Despertar a la vida”. De esta manera, la marca hace alusión a uno de los momentos en que más se consume café.
- Publicidad de Bayer
Todos sabemos que la aspirina es una pastilla que ayuda a aliviar el fuerte dolor de cabeza y que el año 2020 fue uno de los peores para todos, pues fue el año en que empezó la dura etapa del Covid. Lo que hizo Bayer fue graficar el año 2020, reemplazando los ceros del número con una aspirina. De esta forma muy creativa, nos indica que la pastilla representó un poco de alivio en este año tan trágico.
- Packaging creativo de Fortwine
También se puede hacer una publicidad creativa a través del packaging del producto y esto fue lo que hizo Fortwine. La marca utilizó la imagen de una botella y un descorchador para que calce perfecto en el asa de la bolsa que transporta el vino.
