Mientras que las campañas de búsqueda se enfocan en capturar la demanda de usuarios que ya saben lo que quieren, las campañas de display tienen un objetivo diferente: crear demanda y generar reconocimiento de marca. Actúan como los «carteles publicitarios» de internet, llegando a las personas en millones de sitios web y aplicaciones que visitan a diario, incluso cuando no están buscando activamente tus productos o servicios.
El display es un tipo de publicidad visual que utiliza banners, imágenes y videos para captar la atención. Su propósito principal es la notoriedad y el alcance, lo que la convierte en una poderosa herramienta para complementar otras estrategias de marketing, como las campañas de búsqueda que se centran en la conversión.
¿Qué son las Campañas de Display?
Las Campañas de Display son un tipo de publicidad pagada que se muestra a través de la Red de Display de Google. Esta red está compuesta por más de dos millones de sitios web, aplicaciones, YouTube y Gmail. Con el display, tus anuncios no aparecen en los resultados de búsqueda, sino en los sitios que tus clientes potenciales visitan. Los anuncios se muestran basándose en los intereses del usuario, los temas de las páginas o incluso su historial de navegación, lo que asegura que tu mensaje llegue a la audiencia correcta en el momento oportuno.
¿Qué es publicidad de display?
La publicidad de display, también conocida como publicidad visual, es una forma de marketing digital que utiliza elementos gráficos como banners, imágenes, videos y anuncios interactivos para llegar a la audiencia en una amplia red de sitios web, aplicaciones y redes sociales.
A diferencia de la publicidad de búsqueda, que aparece cuando un usuario busca activamente algo, la publicidad de display se enfoca en crear demanda y conciencia de marca, captando la atención de los usuarios mientras navegan por internet. Es un recordatorio visual de que tu marca existe y tiene algo que ofrecer, incluso si el usuario no tiene una intención de compra inmediata.
Formatos de publicidad display
Los formatos de publicidad de display son variados y se adaptan a diferentes plataformas y objetivos de campaña. Elegir el formato correcto es crucial para el éxito de tus anuncios. Los más comunes son:
Banners estáticos: Son los más tradicionales. Se trata de imágenes fijas (JPG, PNG) con un mensaje claro, un llamado a la acción y, generalmente, el logotipo de la marca. Son simples, pero efectivos para el reconocimiento de marca.
Banners animados (GIFs): Utilizan un bucle de imágenes en movimiento para contar una historia más dinámica, lo que capta mejor la atención del usuario sin la complejidad de un video.
Anuncios de video: Son clips cortos que se reproducen automáticamente en los espacios publicitarios. Son altamente efectivos para contar una historia, generar emociones y mostrar productos en acción. Suelen tener un alto nivel de engagement.
Anuncios interactivos: Estos formatos van un paso más allá e invitan al usuario a interactuar con ellos, como juegos simples, encuestas o animaciones que cambian con el cursor. Ofrecen una experiencia más inmersiva.
Anuncios responsivos: Son el formato más moderno y flexible. En lugar de crear un anuncio para cada tamaño, subes elementos (imágenes, títulos, descripciones) y la plataforma (como Google Ads) los combina automáticamente para ajustarlos a miles de formatos posibles en la red.
¿Por qué es importante las campañas de display?
El modelo de publicidad de display ofrece beneficios únicos que lo hacen indispensable en cualquier estrategia digital completa.
Generan reconocimiento de marca
La exposición visual constante de tu marca ayuda a que los usuarios la recuerden. Ver tus anuncios en diferentes sitios web genera familiaridad y confianza, lo que hace que tu marca sea la primera opción cuando un cliente está listo para comprar. Este es un beneficio clave para el marketing digital para pequeñas empresas que buscan competir con marcas más grandes.
Llegan a una audiencia específica
La segmentación del display es una de sus mayores fortalezas. Puedes dirigir tus anuncios a personas basándote en sus intereses, datos demográficos, comportamientos de navegación o temas de los sitios que visitan. Además, puedes usar el retargeting para mostrar tus anuncios a usuarios que ya han visitado tu sitio web, recordándoles tu marca y motivándolos a volver.
Son medibles y flexibles
Cada aspecto de una campaña de display se puede medir con precisión. Puedes saber cuántas personas vieron tu anuncio (impresiones), cuántas hicieron clic y cuál fue el costo de la campaña. Esta información te permite optimizar tu presupuesto y tomar decisiones basadas en datos sólidos, lo cual es vital para el tracking y el análisis de métricas del marketing digital.
¿Qué necesitas para una campaña de display exitosa?
Para que tus campañas de display sean efectivas, debes enfocarte en dos elementos principales.
Creativos visuales de calidad
Los anuncios de display son visuales, por lo que su diseño es lo más importante. Los banners, imágenes y videos deben ser atractivos y comunicar tu mensaje de forma clara y concisa. La calidad de los creativos es tan crucial como la creación de contenidos digitales en otras plataformas.
Segmentación inteligente
No basta con tener buenos anuncios; necesitas mostrarlos a la audiencia correcta. Una buena estrategia de display se enfoca en una segmentación precisa para maximizar el retorno de la inversión y evitar que tus anuncios sean vistos por personas que no tienen un interés real en tu marca.
Las campañas de display son el complemento perfecto para las campañas de búsqueda. Te permiten construir el interés de los usuarios antes de que estos empiecen a buscar, llenando tu embudo de ventas y aumentando la notoriedad de tu marca.
Aunque la plataforma es accesible, una gestión profesional es la clave para maximizar el retorno de tu inversión. Desde la creación de los anuncios hasta la segmentación y el análisis de métricas, el apoyo de una agencia de SEO o de marketing digital puede ser el factor decisivo para el éxito.