Funciones de un Jefe de marketing

El jefe de marketing es el profesional que se encarga de liderar el área de marketing de una empresa para coordinar las estrategias que impulsen el reconocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales y la retención de clientes. 

Muchos profesionales de este rubro aspiran a este puesto y para cumplir las responsabilidades de un jefe de marketing, es necesario desarrollar cierto perfil y saber muy bien cuáles son sus funciones. 

Perfil de un jefe de ventas y marketing

Un jefe de ventas y marketing tiene el perfil de un estratega nato y muy analítico, ya que debe ser capaz de identificar tendencias del mercado, entender las necesidades del público objetivo y crear campañas efectivas para conectar con ellos. Te mostramos algunas características clave que forman el perfil ideal:

  • Liderazgo: Capacidad para motivar y guiar a su equipo.
  • Analítica: Debe comprender datos complejos y traducirlos en estrategias efectivas.
  • Comunicación efectiva: Ser capaz de comunicar ideas de forma clara y persuasiva a su equipo y en las campañas que gestiona. 
  • Adaptabilidad: Estar preparado para cambiar de rumbo según las necesidades del mercado.

Principales funciones de un Jefe de marketing

Las responsabilidades de un jefe de marketing pueden variar según la empresa, pero generalmente incluyen:

Planificación estratégica

El jefe de marketing debe ser capaz de desarrollar una estrategia sólida que defina la dirección de las actividades de marketing. Esta función implica:

  • Análisis de la competencia: Estudiar a los competidores directos e indirectos para identificar las oportunidades y amenazas en el mercado.
  • Definición de objetivos: Establecer metas claras, alcanzables y alineadas con los objetivos generales de la empresa. 
  • Segmentación de mercado: Identificar segmentos de mercado clave y definir estrategias para llegar a cada uno de ellos.
  • Desarrollo del buyer persona: Crear perfiles detallados de clientes ideales para enfocar mejor las campañas de marketing.

Ejecución de campañas

Después de planificar y diseñar estrategias, el jefe de marketing supervisa la implementación de campañas. Esta responsabilidad implica: 

  • Marketing digital: Implementar estrategias de marketing en redes sociales, implementación de estrategia SEO, publicidad SEM, realización de mailing y más.
  • Publicidad tradicional: Según la empresa, se encarga de coordinar los anuncios en televisión, radio, prensa escrita y otras plataformas fuera de línea.
  • Alianzas estratégicas: Establecer y gestionar colaboraciones con otras empresas, influencers y agencias de publicidad

Análisis y Optimización

Otra de sus funciones es medir el rendimiento de las campañas para mejorarlas, además de cumplir lo siguiente:

  • Definir indicadores clave de rendimiento que midan el éxito de las campañas.
  • Utilizar herramientas como Google Analytics, Search Console, CRM y software de automatización de marketing para obtener datos precisos.
  • Crear informes detallados para los ejecutivos y proponer ajustes en las estrategias.

Gestión de presupuestos

Se encarga de hacer la gestión efectiva de los recursos financieros de la empresa respecto a la inversión en las campañas. Dentro de sus responsabilidades hace lo siguiente: 

  • Asignación de fondos: Distribuir el presupuesto de marketing en áreas que generen el mayor impacto.
  • Medir el retorno de inversión de las campañas para optimizar el uso de fondos.
  • Ajustes presupuestarios: Gestionar la inversión en función del rendimiento de las distintas acciones de marketing.

Gestión del equipo de marketing

El éxito de una estrategia también depende mucho de un equipo motivado que se sienta en confianza en su ambiente de trabajo. Es por eso que el jefe de marketing también cumple las siguientes tareas: 

  • Reclutamiento: Participar en la selección de personas con las habilidades adecuadas para cada rol en el departamento de marketing.
  • Capacitación: Proporcionar formación constante para mantener a todos al tanto de las últimas tendencias y herramientas.
  • Cultura de equipo: Fomentar un entorno de trabajo colaborativo, innovador y alineado con los objetivos de la marca.

Sueldo de jefe de marketing en Perú

Según el portal Indoor, el sueldo de jefe de marketing es de aproximadamente S/3,000 de manera mensual. El sueldo varía según el tamaño de empresa, cantidad de personas que maneja dentro del equipo, ubicación y especializaciones del profesional de marketing. 

Camila Alarcon
Camila Alarcon
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